GM oferece serviço de assinatura de Cadillacs por US$ 1,5 mil por mês

Comida, vestuário, serviços, informações, músicas, filmes e séries: a economia da recorrência transformou a forma como consumidos tudo isso. O próximo alvo é a indústria automobilística. E, dessa vez, não é um novo player no segmento que quer mudar o jogo. É uma gigante do ramo que atua no mercado desde 1908: a General Motors.

A nova tacada da GM é o Book By Cadillac, serviço de assinatura mensal que dá acesso a um catálogo de carros de luxo da marca Cadillac. “O serviço é inovador. Ele oferece uma nova opção para quem procura carros de luxo e quer ter acesso a eles quando precisar, dependendo das suas necessidades”, disse Uwe Ellinghaus, CMO da Cadillac, em comunicado oficial.

Não é a primeira iniciativa da empresa para tentar inovar na indústria automobilística. Em janeiro de 2016, a GM investiu US$ 500 mil na Lyft, empresa de compartilhamento de viagens (concorrente da Uber e da Cabify). Além disso, lançou o Maven no mesmo ano, serviço de compartilhamento de carros da marca Chevrolet.

Como funciona o Book By Cadillac?

O Book By Cadillac custa US$ 1,5 mil mensais com uma taxa de adesão de US$ 500. Por esse valor, o usuário tem acesso a todo o catálogo de carros da marca. Entre eles, estão inclusos todos os veículos das linhas Escalade (SUV mais famoso da marca), XT5 (tem versões sedan e crossover), CT6 (nas versões sedan e híbrida) e V-Series (carros de alta performance). A listagem completa fica disponível no aplicativo do celular (também pode ser conferido no site da marca).

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Carros disponíveis no serviço

Todos os modelos vem com OnStar, sistema que fornece navegação, resposta automática a colisão e assistência rodoviária. Além disso, o veículo serve como um ponto de acesso wi-fi, permitindo com que todos os dispositivos do condutor estejam conectados.

No período de um ano são permitidas 18 trocas de veículos. A ideia é que “o membro possa ter acesso a um SUV e a um carro de alta performance no fim de semana”, segundo o site da marca. Basicamente, por meio de pagamentos recorrentes, o usuário tem acesso a uma garagem de carros de luxo da Cadillac.

O serviço só está disponível em Nova Iorque, Estados Unidos. Mas a empresa diz que o objetivo é expandir para outros mercados no futuro. Assim, o motorista poderá pegar seu Cadillac, ir até o aeroporto, viajar de avião e alugar outro automóvel no seu novo destino.

Para virar membro, o interessado precisa:

• Ser maior de 18 anos
• Ter uma carteira de motorista válida nos Estados Unidos que não esteja suspensa ou bloqueada
• Aceitar os termos e condições

Tudo via mobile

Os pedidos são feitos por meio de um aplicativo para celular. Lá o usuário pode ver qual carro está disponível e escolher qual se encaixa mais nas necessidades do momento.

Após solicitar, o carro é entregue em local, data e hora combinados por um concierge. Ele, se necessário, explicará todo o funcionamento do veículo, que virá com snacks e garrafa d’água.

O que está incluso? O que não está?

O serviço realiza cobranças recorrentes com valor único e mensal. Ou seja, se o cliente dirigir 5 metros ou 5 mil quilômetros pagará o mesmo. Além disso, a assinatura inclui:

• Seguro
• Licenciamento e renovação
• Impostos
• Manutenção

Mas alguns custos não estão inclusos na mensalidade. Por exemplo, o serviço oferece um dispositivo de identificação automática (como o Sem Parar ou ConectCar aqui no Brasil) em pedágios ou estacionamento de shoppings e supermercados. Mas as tarifas são todas bancadas pelos usuários e cobradas nas assinaturas seguintes ao uso.

O carro é entregue com o tanque de combustível parcialmente cheio, geralmente com ¾ da capacidade. É exigido que o carro seja entregue com a mesma quantidade que foi recebido. Se não for, o serviço repõe o combustível e cobra do consumidor levando em conta a média que os postos cobram naquela região.

O mesmo acontece com multas. Se ocorrer alguma infração de trânsito, a GM tentará passar a multa para o nome do assinante. Mas, se isso não for possível, quitará a dívida e repassará o valor na fatura seguinte.

Afinal, vale a pena o serviço de assinatura de Cadillacs?

O preço de um Cadillac Escalade, um dos carros oferecidos no catálogo, é de US$ 75 mil  nos Estados Unidos, de acordo com o site da própria Cadillac. O valor da mensalidade do Book By Cadillac, US$ 1,5 mil, é 1/50 disso. Ou seja, se o carro fosse financiado com parcelas deste valor, o consumidor precisaria de 50 meses, ou 4 anos e 2 meses, para quitar a dívida. Isso sem contar o valor dos juros.

Ao final deste período, o valor de mercado do Escalade seria bem menor. Além disso, o usuário precisaria bancar do próprio bolso licenciamento, renovação, manutenção e seguro.

Para alugar um Cadillac Escalade no sistema de leasing norte-americano, o interessado deve desembolsar a quantia mensal de US$ 750. Normalmente, os contratos de alugueis de carros nos Estados Unidos são anuais. Nesse período, o usuário não pode trocar de carro e tem de bancar seguro e manutenção por conta.

O serviço é voltado para pessoas com alto poder aquisitivo. Afinal, utilizar carros da marca Cadillac custa muito dinheiro. Para quem se encaixa nesses requisitos, o Book by Cadillac pode ser uma alternativa muito interessante. Não apenas pelo valor valer a pena no fim, mas também pelas vantagens que o serviço disponibiliza como poder trocar de carro 18 vezes ao ano, não precisar se preocupar com licenciamento, seguro e manutenção.