Mercedes Benz cria serviço de assinaturas de carros por US$ 1.095 ao mês

A economia da recorrência vem transformando a maneira como consumimos diversos produtos. Em vez da posse, vem o acesso a um serviço. Isso vem chegando forte na indústria automotiva também.

Ano passado, comentamos sobre a iniciativa da General Motors com o Book By Cadillac que oferece um serviço de assinatura com 18 modelos da linha Cadillac por US$ 1.5 mil ao mês (incluindo seguros e licenciamento). A Mercedes Benz também está disposta a entrar nesse mercado.

Como é o serviço de assinatura de carros da Mercedes Benz?

A montadora alemã de carros de luxo está lançando em forma piloto um serviço de pagamento recorrente para utilização de carros em duas cidades dos Estados Unidos: Philadelphia e Nashville, ambas no Estados Unidos. Serão três escalas de precificação entre US$ 1.095 e US$ 2.995  ao mês permitindo que os assinantes tenham acesso a 30 modelos diferentes. O valor está condicionado ao modelo do carro (que vai desde os sedãs classe C aos modelos esportivos utilitários GTE).

Essa tendência também foi seguida pela BMV na mesma Nashville. A diferença é que a concorrente cobra quase US$ 1 mil a mais com US$ 3.7 mil sendo cobrado ao mês. Ambas, juntas com a GM estão tentando se conectar com as novas gerações utilizando o “modelo Netflix” para engajar. Em 2019, a Chrysler pretende entrar no mesmo modelo de negócios.

“A nossa ideia é tentar trazer mais clientes que são interessados na marca Mercedes Benz. É uma ferramenta de conquista para nossos usuários”, comentou Craig Walters, gerente sênior de serviços de mobilidade da Mercedes, ao TheStar. Ele também adicionou que o serviço escolheu Nashville por 3 grandes motivos: compradores ricos e jovens, crescimento de empregos na cidade e grandes vendedores. O fato da BMW também ter apostado na cidade foi uma coincidência.

O projeto piloto tem duração prevista de 18 vezes. Depois disso, de acordo com Craig Walters, a empresa vai avaliar o resultado do negócio e programar os próximos passos.

Como o serviço funciona?

Para participar do serviço, o usuário deve fazer o download do aplicativo para tirar uma foto da carteira de motorista. A partir disso, ele deverá cadastrar um cartão de crédito para ser cobrado da taxa de ativação do serviço de US$ 495. O serviço vai poder escolher qualquer um dos modelos previstos no plano escolhido sem limite de quilometragem.

Além disso, da mesma forma que o Book By Cadillac, o serviço inclui despesas de seguro, manutenção dos veículos e assistência na estrada 24 horas por dia.

Sobre a Superlógica

A Superlógica desenvolve o software de gestão (ERP) líder do mercado brasileiro para empresas de serviço recorrente. Somos referência em economia da recorrência e atuamos em cinco segmentos de mercado: SaaS e Assinaturas, Condomínios, Imobiliárias, Educação e Empresas de Comunicação Visual.

A Superlógica também realiza o Superlógica Xperience, maior evento sobre a economia da recorrência da América Latina, e o Superlógica Next, evento itinerante falando sobre a transformação digital e os desafios do mercado de condomínios.